Чи є зображення або відео справжнім, чи це підробка, створена за допомогою штучного інтелекту? Чи на гарячій лінії відповідає людина, чи голосовий бот? Чи голос у рекламі справді належить знаменитості, чи його згенерував штучний інтелект?
Відповідно до нових вимог Європейського Союзу щодо прозорості, які діють з 2 серпня 2026 року, у таких випадках має бути зрозуміло, що використано штучний інтелект. Ці правила є частиною європейського Регламенту про штучний інтелект — так званого AI Act. Вони мають допомогти людям розпізнавати штучно створений або змінений контент і захищатися від обману, шахрайства та дезінформації.
Спілкування з чат-ботами має бути зрозуміло позначене
Постачальники чат-ботів, ШІ-асистентів або цифрових аватарів повинні, як правило, вже на початку повідомляти користувачів про те, що вони спілкуються зі штучним інтелектом, а не з людиною. Виняток діє, якщо це й без того очевидно.
Постачальники генеративного ШІ також повинні технічно забезпечити, щоб штучно створені або змінені тексти, зображення, відео та аудіофайли мали машинозчитуване маркування. Завдяки цьому технічні системи мають розпізнавати такий контент як згенерований або змінений за допомогою ШІ.
Діпфейки мають бути чітко позначені
Діпфейки повинні додатково мати чітке для людей позначення. Під цим поняттям законодавство ЄС розуміє згенеровані або змінені за допомогою ШІ зображення, відео та аудіозаписи, які настільки реалістично відтворюють існуючих людей, місця, предмети або події, що їх можна помилково сприйняти за справжні.
Позначення має бути видимим або чутним не пізніше першого ознайомлення з таким контентом. Прихованого маркування, яке може зчитати лише технічна система, для цього недостатньо. Для явно художніх, сатиричних або вигаданих творів діють спрощені вимоги: позначення можна оформити так, щоб воно не заважало сприйняттю твору.
Правила для текстів, створених ШІ
Тексти, згенеровані або змінені за допомогою ШІ, також потрібно позначати, якщо їх публікують без достатньої перевірки людиною і вони призначені для інформування громадськості про теми суспільного інтересу. До них належать, наприклад, політика, державне управління, безпека, охорона здоров’я, довкілля, економіка або наука.
Позначення не потрібне, якщо контент справді перевірила особа з відповідною професійною кваліфікацією, а людина або організація бере на себе редакційну відповідальність за публікацію. Однак сама лише перевірка орфографії та граматики не вважається достатньою перевіркою людиною.
На кого поширюються ці обов’язки?
Ці обов’язки стосуються насамперед постачальників систем ШІ, а також підприємств, державних органів, організацій, об’єднань, самозайнятих та інших осіб, які використовують ШІ у професійній діяльності. Той, хто використовує ШІ виключно в приватних цілях і не пов’язує це з професійною чи економічною діяльністю, за AI Act, як правило, не вважається професійним користувачем системи ШІ.
Про використання систем розпізнавання емоцій або біометричної категоризації людей також необхідно інформувати. За порушення вимог щодо прозорості можуть загрожувати штрафи до 15 мільйонів євро. Для підприємств штраф може становити до трьох відсотків їхнього загального світового річного обороту за попередній фінансовий рік.
Добровільні символи ЄС для маркування
Європейська комісія пропонує спеціальні символи для позначення контенту, повністю створеного або частково зміненого за допомогою ШІ. Використання цих символів є добровільним. Водночас законодавчий обов’язок чітко позначати певний контент, створений або змінений за допомогою ШІ, діє незалежно від використання цих символів.
Додаткова інформація:
WDR: нові правила ЄС щодо маркування контенту ШІ
Джерела:
Європейська комісія: вимоги щодо прозорості відповідно до статті 50 AI Act
Європейська комісія: рекомендації щодо вимог прозорості
Регламент (ЄС) 2024/1689 про штучний інтелект
tun26082603